Brzmi dobrze? No to ruszamy. Ścieżka jest przed Tobą – a my Ci w niej poświecimy. 🦌
Branding to nie tylko logo. To nie tylko kolory, fonty, czy to, że „ładnie wygląda”. Branding to sposób, w jaki Twoja firma jest odbierana i zapamiętywana. A jeśli robisz to dobrze – zaczynają dziać się konkretne rzeczy.
Zacznijmy od podstaw. Marka, która jest rozpoznawalna, pojawia się w głowie klienta jako pierwsza, gdy ten szuka rozwiązania. To trochę jak wydeptana ścieżka w lesie – jeśli idziesz nią często, w końcu zaczynasz jej ufać. I nie szukasz alternatyw.
Dzięki spójnemu brandingowi klient wie:
A zaufanie = konwersja.
Rynek dziś to hałas. Mnóstwo firm mówi to samo, wygląda podobnie i oferuje bliźniacze usługi. Silny branding to Twój własny głos w tym tłumie. To właśnie on pozwala Ci nie zniknąć w gąszczu konkurencji.
W praktyce?
Lubimy wracać tam, gdzie czujemy się dobrze. A jeszcze chętniej – tam, gdzie czujemy się zrozumiani.
Marka, która mówi naszym językiem, rezonuje z naszymi wartościami i jest spójna w tym, co komunikuje – buduje coś więcej niż rozpoznawalność. Buduje relację. A relacja to już nie „kliknięcie”, tylko związek na dłużej.
W praktyce?
To właśnie lojalność – najtańszy i najcenniejszy „kanał sprzedaży”, jaki możesz mieć.
I branding jest jej pierwszym zapalnikiem.
Silna marka = mocniejsza pozycja negocjacyjna. Klienci mniej pytają o rabaty, bardziej liczy się dla nich wartość. A jeśli branding robi robotę, leady nie tylko „wpadają”, ale:
Innymi słowy – marka przyciąga tych, którzy są gotowi zapłacić więcej, bo widzą sens.
Dobrze zaprojektowany branding to fundament – pod kampanie, social media, reklamy, ofertę, nawet prezentacje sprzedażowe. Masz wspólny język, estetykę, ton. Nie musisz wymyślać koła na nowo przy każdym poście. Oszczędzasz czas, energię, nerwy.
A co najważniejsze – Twoja firma zaczyna mówić jednym głosem. I to słychać.
Marka działa nie tylko na zewnątrz. Działa też do środka – porządkuje, inspiruje, daje ramy działania. Dobrze zaprojektowany branding sprawia, że:
Bo marka to nie tylko opowieść dla klientów. To kompas dla całej firmy.
Branding to nie estetyka – to silnik wzrostu. Dane pokazują, że spójność i strategia w budowaniu marki konkretnie podnoszą przychody, obniżają koszty i zwiększają wartość firmy.
Według raportu Marq (dawniej Lucidpress), firmy, które konsekwentnie prezentują swoją markę, odnotowują średnio 33% wzrost przychodów, w porównaniu z tymi, które tego nie robią marq.com+5marq.com+5pupila.ai+5.
To tak, jakby klient widząc dobrze znany znak na szlaku – bez wahania wybiera Twoją ścieżkę.
Te same dane pokazują, że nawet 68% firm raportuje oszczędności sięgające 20%, dzięki zerwaniu z chaosem i wprowadzeniu spójnego brandingu .
Spójność to porządek – a porządek to oszczędność czasu, pieniędzy i zasobów.
Badanie NCSolutions/Nielsen wykazało, że największy wpływ na wzrost sprzedaży mają czynniki kreatywne i zakotwiczone w brandingu – w sumie aż 49% pupila.ai+8ncsolutions.com+8westwoodone.com+8.
To nie tylko media czy targetowanie – to to, co marka mówi i jak to robi.
W świecie B2B marka to nie ozdoba. To aktywo finansowe, które można wycenić – i które potrafi ciągnąć cały biznes w górę.
W badaniu opublikowanym na ResearchGate wykazano, że każdy nowy znak towarowy (trademark) związany z marką generuje średnio ok. 7,8 miliona dolarów przyszłych przepływów pieniężnych – a także przekłada się na wzrost ROA i wartości rynkowej firmy: 👉 Źródło: ResearchGate – Evaluating the Financial Impact of Branding Using Trademarks
Raport Marq dodatkowo podkreśla, że dzięki konsekwencji w brandingu rośnie też morale zespołu, motywacja i efektywność, co przekłada się na lepszą współpracę i krótszy czas realizacji projektów en.wikipedia.org+1wired.com+1facebook.com+5marq.com+5pupila.ai+5.
To ukryty zysk, który często pomijamy – branding nie tylko przyciąga klientów, ale też więcej daje firmie od środka.
To trochę jak pytanie: ile kosztuje dom? Albo samochód.
Bo odpowiedź brzmi: to zależy. Od zakresu, ambicji i punktu startowego. Ale spróbujmy to uporządkować – bo właśnie porządek (czyli strategia) sprawia, że te pieniądze mają sens.
Dobry rebranding to nie „nowe logo”. To system – czyli:
Jeśli pomijasz strategię i robisz tylko identyfikację – to tak, jakbyś budował domek na piasku.
Na podstawie cennika Fallow Deer i obserwacji rynkowych przygotowaliśmy kalkulator, który pozwoli Ci zorientować się na jakie koszty należy się przygotować. Sprawdź kalkulator wyceny brandingu i rebrandingu:
Jeśli liczysz tylko koszt „ładnego logotypu”, może się wydawać, że to sporo. Ale gdy spojrzysz na to jako na fundament dla całego marketingu – to inwestycja, która się zwraca:
No cóż – wtedy płacisz nie raz, ale wiele razy. Za poprawki, za niespójne materiały, za źle dobrane kolory, za niezrozumienie grupy docelowej, za reklamy, które nie kleją się do marki.
Albo jak to lubimy mówić:
👉 zamiast zbudować most przez rzekę, próbujesz codziennie skakać po kamieniach.
Daj znać, czy przechodzimy dalej – do rozdziału o przykładach z Waszej agencji i ich wpływie na wyniki – czy coś tu doprecyzowujemy.
Oczywiście prezentowane przez nas kluczowe wynik takie jak wzrost nie wynikają jedynie z brandingu. Dla tych klientów prowadziliśmy kampanie reklamowe choćby w Google, Meta Ads, tworzyliśmy treści czy zajmowaliśmy się pozycjonowaniem (SEO). Natomiast jako kompleksowa agencja brandingu i marketingu jesteśmy pewni, że bez fundamentu w postaci skutecznej strategii marki i brandingu nie bylibyśmy w stanie wyciągnąć nawet zbliżonych wyników.
Branża: Produkcja, obróbka metali, B2B
Punkt wyjścia: Komsta to polski producent okien i drzwi z 30-letnim doświadczeniem. Komsta zgłosiła się do nas z potrzebą stworzenia nowej strategii marki, identyfikacji wizualnej oraz serwisu internetowego.
Co zrobiliśmy:
Stworzyliśmy nową strategię marki poprzedzając ją fundamentalną analizą potrzeb grupy odbiorczej i głęboką analizą konkurencji. Udało nam się uspójnić obietnice Komsty, ton głosu, slogan, misję i wizję firmy oraz stworzyć nowe pozycjonowanie marki, które wspiera cele biznesowe firmy. Warstwa strategiczna wyznaczyła nam drogę do stworzenia identyfikacji wizualnej, dającej poczucie pewności i profesjonalizmu. W następnym kroku zbudowaliśmy serwis internetowy.
Efekty:
Identyfikacja wizualna Przed i Po (przesuń strzałkę slider'a, żeby zobaczyć):
Nowa identyfikacja wizualna Komsta:
👉 Zobacz pełne case study: Komsta
Branża: Szkolenia i consulting B2B (lean, kaizen, efektywność produkcji)
Punkt wyjścia: Marka działająca z wielkimi klientami (np. Volkswagen, Bridgestone), ale bez narzędzi, które by to komunikowały. Brak spójnego brandingu, trudność w skalowaniu działań marketingowych.
Co zrobiliśmy:
Efekty:
Serwis www przed i po zmianach (przesuń strzałkę slider'a, żeby zobaczyć)
Sprawdź serwis internetowy IDP
Nowa identyfikacja wizualna IDP:
Branża: Hurtownia materiałów budowlanych
Punkt wyjścia: Rodzinna firma z potencjałem, ale funkcjonująca na rozwijającym się rynku stacjonarnych hurtowni budowlanych.
Co zrobiliśmy:
Efekty:
Identyfikacja wizualna Mal-Drew:
Rebranding nie zaczyna się od logotypu. Ani od fontów. Zaczyna się od pytania: „Kim jesteśmy i dokąd chcemy dojść?”
Jeśli odpowiesz na nie serio, kolejne etapy pójdą jak po sznurku – bo wszystko będzie miało sens.
Poniżej pokazujemy, jak wygląda ten proces, gdy robisz go świadomie – nie „na czuja”.
To najważniejszy krok.
Strategia marki to Twoja mapa w marketingowym lesie. Dzięki niej wiesz:
Efekty:
Po tym etapie masz:
Dopiero teraz zaczynamy mówić o obrazach.
Wizualna strona marki to nie dekoracja. To język. Ma mówić to, co wypracowaliśmy wcześniej.
Dlatego dobry branding:
W ramach identyfikacji tworzymy m.in.:
Masz już strategię. Masz system graficzny. Teraz trzeba to wprowadzić w życie – i zrobić to dobrze.
Dlatego tworzymy brandbook – dokument, który:
Wdrażamy branding na:
Efekt? Zespół nie musi się domyślać. Wszystko jest na miejscu. I działa.
Zwykle: 6–10 tygodni
Zdarza się szybciej (np. dla MVP/start-upu), ale jeśli proces ma być strategiczny i osadzony w realiach – potrzebuje czasu.
Możesz. Ale to jak iść na grzyby bez koszyka i bez planu.
Niby coś zbierzesz – ale nie wiesz, czy warto. I nie masz, gdzie tego włożyć.
W Fallow Deer zawsze zaczynamy od strategii, bo widzimy, że to ona robi różnicę. Dzięki niej marka nie tylko wygląda, ale działa. Jeśli chcesz do nas dołączyć, skontaktuj się z nami, a razem ustalimy plan działania i rozwoju.